发挥生态文化优势 推进文旅产业发展

在习近平总书记“绿水青山就是金山银山”思想理念指引下，伴随着我国经济的快速发展，以及国家乡村振兴战略的全面实施，生态文化优势已日渐成为地方发展的新动力，越来越多的区域依托生态文化的优势条件，大力发展文化旅游产业，将区域的生态文化优势转换成区域经济发展的产业优势。

生态文化是人与自然和谐共存、协同发展的先进文化，是自然生态环境、人文历史、文化遗产的综合。龙岩是全国森林覆盖率最高的地方，到处都是绿水青山，自然生态环境良好，地方文化优势突出，在探索保护区域生态文化，尤其是以乡村为背景的生态文化的保护上，尝试探索生态文化保护路径和理念的创新。

本文旨在结合永定区陈东乡岩太村土楼开发和漳平市永福镇文化旅游综合开发实例，对如何发挥生态文化优势推进文旅产业发展方式进行初步探讨，积极探索文旅产业的发展新路。

一、认识区域生态文化，凸显地方生态文化优势

岩太村位于龙岩市永定区陈东乡，西傍东华山，东倚奇石山，是典型的客家土楼村。村庄平均海拔800米左右，气候宜人，村内土楼四十余座，错落于两千多亩的梯田之上，素有“布达拉宫式土楼群”的美誉，世界最大土楼“福盛楼”也座落于此。2014年岩太被农业部评为“中国最美田园”，被誉为“梯田上的家园”“最具人间仙境景色之山村”。其气候条件而产生的云海、星空景象美轮美奂、绝无仅有。该村与另一林姓村庄—土楼王子振成楼所在的湖杭镇洪坑村系血脉兄弟村，至今两村仍沿袭传统节日相隔一天以敬上亲的传统，民风淳朴、客家传统文化丰富多彩。

位于龙岩市东部的永福镇因其经纬度与台湾阿里山相近，被人们形象的称为“大陆阿里山”，其主要的生态文化资源可概括为“山、花、茶、湖、乡”。 永福位于北纬25°04黄金生态气候带，森林覆盖率83.9%，地处戴云山脉和博平岭山脉，区内有上林水库、吕坊溪等水系资源。凭借高山盆地气候优势，永福镇大力发展高山茶、花卉、蔬菜种植，形成规模较大的花卉基地，其中因杜鹃品种多和特色突出又被称为中国杜鹃花之乡，又有大陆最大的台湾软枝乌龙茶生产基地，樱花、红枫等大规模种植奠定其花乡和茶乡的生态文化特色。

这两个地方都有丰富的生态文化资源，生态文化条件凸显并且优势突出。

二、提炼生态文化要素，塑造发展特色

生态文化是自然与人文融合的整体，涉及区域的自然环境、建筑特色、气候条件、民俗民风等。我们在对一个区域的生态文化进行探究后，需要对其进行要素的梳理和提炼，通过要素的提炼寻找出可以和文旅产业进行结合的独特基因，从而塑造该区域的发展特色。从岩太村和永福镇的生态文化要素的提炼，我们寻找出以下几点该地区生态文化优势“基因”：

1.客家文化。岩太村是典型的客家土楼小山村，淳朴热情的村民还有丰富多样的客家传统文化，岩太地方民俗节庆主要六月初一迎神，是五百多年传承的民俗活动，每次历时三天，亲友云集，热闹程度胜于春节。

岩太村落拥有全县海拔最高、规模最大的土楼群，土楼方圆各异，依山而建相拥于山岭间，回环于梯田环抱之中，错落有致。每座楼内正厅都设有观音厅，供奉儒家、道家、佛教体现多元合一、融会一体的民间信仰。楼外则与周边环境浑然天成，体现出客家人在土楼建造和选址时注重人与自然和谐相处的智慧。客家土楼每座都拥有体现主人为人处世、启迪后人的楼名及楹联。就地取材而建的石阶路嵌于其中纵横发达，土楼沿着层层梯田拾级而建，相映成趣。在日出与日落之间楼内楼外云雾缭绕，四周景物若隐若现，更增添土楼的朦胧美和客家文化的神秘色彩。

2.农耕文化。岩太先人们以山势而开垦的梯田已有500多年的历史，农耕文化底蕴深厚。从流水湍急的溪谷，到白云缭绕的山间，或溪岸，或林边，或房前，或屋后，凡有泥土的地方，都开辟了梯田。受地形条件限制至今还保留着最传统的耕作方式，以及以农耕为特色延伸出的庆丰收、敬公王、吃新米、做大福等农耕文化。

岩太梯田被摄影爱好者誉为“梯田上的家园”、“最具人间仙境景色之山村”，梯田坡度几乎在 35 度左右，从山脚盘绕到山顶，小山如螺，大山似塔，层层叠叠，高低错落。从高处望去，梯田的优美曲线一条条、一根根，或平行或交叉，蜿蜒如春螺、披岚似云塔，显示了动人心魄的曲线美。由于山形各异，呈现两种互不雷同的诗域画境。

3.对台合作交流文化。永福镇为国家级台湾农民创业园，台商个体在大陆投资最密集的乡镇，永福镇在对外宣传定位上也主打大陆阿里山。主要因为气候条件同台湾阿里山相似，文化上又有妈祖文化、饮食习惯同台湾一脉相承；近几年来，吸引众多台商来永福投资创业，促进永福农业发展。每年来永福的商客众多，对台交流频繁，因此对台文化基因浓厚。

4.花茶文化。永福镇是全国十大花卉生产基地之一，花卉苗木产业实力强劲，是中国杜鹃花之乡，其种植的面积和种类、销售额都有很大的规模效益，同时具有观光、购物、体验价值。又因气候适合种植茶，盛产台湾高山茶是全国乌龙茶加工示范基地、台湾软枝乌龙茶叶生产基地，是中国名茶之乡、全国十大生态产茶县，茶产业特色突出。花和茶的文化基因凸显。

三、探索产业融合策略，推动乡村振兴发展

以区域的生态文化基因为切入，通过推进多规合一、完善基础配套为基础，以打造生态文化旅游产品为重点，结合融媒体营销等手段进行产业融合。

1.推进多规合一。从顶层设计开始着手，永福镇和岩太村都是拥有众多标签的区域，其规划从美丽乡村规划、传统村落保护规划、旅游规划、村庄发展规划、特色小镇规划、用地规划、各类产业规划等等都有一系列的规划方案。在突出地方生态文化优势，发展旅游产业的主调上对各类不同时期、不同出发的规划都在旅游规划的基础上做一个整合，对土地和空间都进行梳理，为产业发展服务。永福镇围绕8个核心村聘请上海景域集团、岩太村由厦门大学教授领衔进行了总体规划设计，方案突出地方文化特点，注重落地性，强调旅游休闲与体验特质，对今后文化旅游综合开发具有较强的指导性。

2.完善基础配套。在整合提炼地方特色生态文化资源后，围绕旅游发展进行基础配套服务设施的完善和提升。永福镇随着红尖山隧道的贯通，大大缩短了龙岩中心城区到永福的时间，再加上游客服务中心、停车场、酒店等基础配套项目的完善，促使永福樱花茶园从农业发展向生态文化旅游转变。岩太通村道路按照二级公路设计，道路贯通后距离高速出口仅10分钟左右路程，再加上村庄外立面改造、环境整治、污水处理等进一步完善，为发展民宿、度假、餐饮奠定了坚实的基础。

3.生态文化产品打造。根据区域的地方生态文化要素来打造文化旅游产品，要将地方原有的生态文化转变为旅游产品，需要发掘特点进行跨界和融合来进行产品开发。针对岩太的客家土楼文化，我们将土楼在保留原有客家文化、土楼建筑文化的基础上进行创造性的利用，将原本被废弃的土楼通过改造变成具有地方特色的民宿项目，以软装布置的形式将土楼元素和客家生活文化进行多方位的呈现；土楼不但可以看也可以体验，通过体验对当地文化有更深的理解。对两千多亩的梯田则通过四季农耕体验、文创产品打造、亲子互动体验项目的打造。

结合永福的茶文化和花文化，有效开发高山茶园樱花观光景区，形成去永福看茶园樱花、品高山茶；利用花卉多样规模大、茶园景观和气候优势打造赏花、度假的文化旅游产品。

4.融媒体营销。地方生态文化产品的打造除了跨界融合和转换以外，要想做成产业效益，必须进行融媒体营销。这点在岩太和永福项目上都作了积极的尝试，岩太根据其梯田、气候和民俗文化特色打造如丰收节、客家年味、六月初一、岩太艺术家写生、高山梯田音乐节、星空露营节等一系列营销活动；永福在2019年则联合抖音平台打造永福樱花斗音文化节、樱花摄影大赛、农民画大赛、非遗文化展示、台湾美食节等等营销活动，通过营销活动扩大知名度和吸引力。

四、几点启示

1.生态是根，没有绿水青山就没有金山银山。生态是根本，地方的生态文化特色一定要以保护生态为基础，无论是永福还是岩太村都要以保护地方生态为前提进行打造开发，只有生态条件优越，才具备有一个地方的生态文化特色打造，继而才能做为文化旅游产业进行延伸。

2.文化是魂，旅游是载体。文化是魂，正如习近平总书记在党的十九大报告中指出的没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴一样，旅游产业也同样需要与文化高度的融合。旅游中文化体验是重要的活动，而文化的内涵与品质，又决定着旅游的知名度、美誉度。一个地区拥有文化旅游资源优势并不能够代表该地区同样具有旅游产业与文化产业的优势。只有坚定自身的文化自信，既遵循规律，又突出地域特色，提升旅游业的文化内涵和品位、实现文化的经济价值，催生发展新业态，才能将资源优势转变为发展优势和产业优势。

3.产业是本，以人民为中心，打造文化旅游品牌，带动群众发家致富。产业是本，旅游是的多产融合、交融渗透的产业，旅游发展必须要有项目支撑，在打造区域生态文化品牌的同时一定要有项目的支撑和带动，要以有意识的引导当地群众发展地方特色产业，通过集群效益来将地方产业的蛋糕做大做强，带动群众发家致富。

课题指导：黄金火 郭茂顺

执    笔：游晓玲