综艺晚会——撬动文化旅游的新动能
张耀清 闽西客家联谊会副会长
一台综艺晚会到底对文化旅游有什么作用？
一台综艺晚会能够给文化旅游带来什么效应？
一台综艺晚会对当地的社会经济产生什么影响？
近日，喜闻龙岩市委书记李德金和市长林国耀专 ..
闽西客家联谊会副会长 张耀清
一台综艺晚会到底对文化旅游有什么作用？ 一台综艺晚会能够给文化旅游带来什么效应？ 一台综艺晚会对当地的社会经济产生什么影响？ 近日，喜闻龙岩市委书记李德金和市长林国耀专题调研文化旅产业，提出了“创新思路，超常举措，加快培育千亿级主导产业，为龙岩经济发展注入新动能，新活力”的要求，感慨之余，赞叹不已。笔者也不由得想起今年5月有幸随同闽西客家联谊会和连城县联合组织的赴云贵地区观摩学习综艺晚会的感受。 云南贵州是较早打造文化旅游综艺晚会的地区。如杨丽萍的《云南映像》，丽江的《丽水金沙》，贵州的《多彩贵州风》等。综艺晚会的最大成功之处可以用一句话来概述，那就是：综艺晚会是撬动文化旅游的一个新动能。 也许很多人难以相信，一台综艺晚会有如此大的作用。其实我们只要深入调研就可以发现，一台综艺晚会所带来的效应，远不是人们所看到的那些。具体说来至少有三个重要作用 一，综艺晚会是一个地方对外文化交流的金名片 《丽水金沙》打造时，很多人还不知道丽江，游客也不过百万。是《丽水金沙》和纳西古乐一起，通过新闻媒体的报道，使丽江一夜之间成为人们旅游的首选地。《云南映像》依靠巡演，占领了市场制高点，赢得了观众赢得了市场。《多彩贵州风》演出已经遍布世界各地30多个国家及地区的50多个城市，年演出3000多场，票房收入超过19亿，既带动贵州旅游发展，也成为贵州省对外宣传的一张金名片。 二，综艺晚会是撬动文化旅游的一个新动能 随着动车时代的到来，旅游市场又面临一次重新洗牌。在新一轮的竞争中，强化文化与旅游的高度融合，这是旅游市场竞争的必然选择。 当年丽江正是从打造《丽水金沙》入手，从而找到了撬动文化旅游的新引擎，一夜之间成为全国知名旅游胜地。1994年，宋城集团也是靠成功打造《宋城千古情》起家，从此一发而不可收。如今宋城不仅成为中国演艺界第一家成功上市的公司，也在国内成功复制“千古情”系列作品：《丽江千古情》《九寨千古情》《三亚千古情》《泰山千古情》等。 作为综艺晚会不仅为文化旅游搭建新的平台，拓展新的空间，更是成为舞动旅游市场，引领旅游市场，撬动文化旅游的新引擎。 三，综艺晚会是带动经济发展和精准脱贫的一个新平台 在贵州和云南，我们都看到一个共同现象，一台综艺晚会不仅可以招商引资，推动当地社会经济的发展，还可以实现精准扶贫，带动一方百姓致富。 丽江市通过建立党委领导，政府管理，文化单位依法经营的管理模式，引进1100万元策划打造《丽水金沙》：引进北京映像公司投资2亿多元，打造《印象丽江》；引进杭州宋城集团数亿元打造《丽江千古情》。 从云贵等地看，综艺晚会还为当地精准脱贫发挥了重要作用。《印象丽江》500多名演员，都是来自当地少数民族的普通农民。《云南映像》三分之二以上演员来自云南各个少数民族的农民。从一名群众变成一名演员，不仅是身份的转换，更是人生命运的脱胎换骨，不仅让一个贫穷的家庭有了稳固的经济来源，更是为贫困家庭点亮了一盏希望的灯。 然而，从云贵地区综艺晚会看，龙岩的旅游要想实现新的跨越，关键是要找到新的动能新的活力，这也就是龙岩市委提出的从打造文化产业入手。就目前而言，龙岩可以从打造综艺晚会开始，通过综艺晚会的带动示范，以解决目前怎样留住游客，拓展客源的问题。具体说来，需要从三个方面努力。 （一）坚持文化自信致力打造舞台精品 从云贵地区的成功经验看，打造综艺晚会最重要的要做成精品。像《丽水金沙》《云南映像》《多彩贵州风》都已经上演3000多场以上，一直经久不衰。纵观他们的成功之处，就是坚持文化自信，着力发挥当地文化遗产资源优势。 像《丽水金沙》就是通过一座山——玉龙雪山，一条江——金沙江，一首古曲——纳西古乐，一条路——茶马古道，一道风景线——摩梭人走婚，一处世界文化遗产——丽江古城等为主要内容打造出来的。所以，《丽水金沙》由“水”“山”“情”三个篇章组成，用一个个美丽的故事和一个个神奇的传说来演绎丽江。《丽江千古情》由“纳西创世纪”“泸沽女儿国”“马帮传奇”“木府辉煌”“玉龙第三国”五个篇章组成，用丽江千年历史与传说，引领观众穿越雪山，穿越茶马古道，在金碧辉煌的木府，在凄美浪漫的第三国，感受一个个美丽的邂逅。越是民族的越是世界的。 与这些综艺晚会比，龙岩也拥有十分丰富的文化遗产资源，从客家文化看有一座山——冠豸山，有一条江——汀江，有一首古曲——十番音乐，有一首歌——客家山歌，有一处世界文化遗产——客家土楼，有一道风景线——元宵节庆，有一条路——千年迁徙路等。如果我们坚持从横向摘取最有特色的文化元素进行提升提炼，也完全有可能打造出一台舞台艺术精品。 从打造精品看，我们可以是否也可以像《宋城千古情》那样，以《客家千年梦》为题，从“天，“地”，“人”，“和”四个方面进行创意，用“千年迁徙路”，“亻厓 係客家人”，“月思故乡明”，“共筑中国梦”四大篇章演绎客家。其总体构想如下、； 在“千年迁徙路”篇章中，主要充分展现客家根在中原，客家从汀江两岸走来，又从汀江两岸再出发的千年历程。从而让人们看到客家民系是怎样形成发展的，客家民系这一路走来是怎样他们披荆斩棘，开疆拓土，薪火相传，爱国爱乡的。让人们看到客家民系的千年迁徙不仅仅是为了逃难，而是为了追梦；不仅仅是为了建设一个新家园，而是为了筑梦。没有哪一个民系像客家民系那样，在迁徙中诞生，在迁徙中铸就辉煌。也没有哪一个民系像客家民系一样，经历过如此长时间的迁徙，一直走在筑梦路上； 在“亻厓 係客家人”中，充分展示客家民系在迁徙中形成的迁徙文化，耕读文化，崇正文化，家训文化，宗祠文化，节庆文化，寻根文化等。所以，“亻厓 係客家人”是一个有故事的客家，一个有血性的客家，一个敢于担当的客家，一个有情有义的客家。。“亻厓 係客家人”，他们是来自中原的汉族客家，他们是从大陆越过台湾海峡的海峡客家，他们是从中国一路漂洋过海的海丝客家。“亻厓 係客家人”，是一个开拓进取的客家，一个艰苦奋斗的客家，一个崇文重教的客家，一个爱国爱乡的客家。 在“月是故乡明”中，一首首动人情怀的山歌，情歌，船歌，夯歌，把我们带回到浓浓乡愁之中。“月是故乡明”，一首童谣月光光，让我们追寻在千年迁徙路上，感受千年客家的浓浓思乡情意。“月是故乡明”，一碗碗荡气回肠的米酒，让我们伴随着千年客家的狂欢节庆，感受千年客家的血性与豪情。“月是故乡明”，展现的不仅仅是一种乡音乡愁，更是一种爱国情怀。“月是故乡明”，展现的不仅仅是民俗风情，更是一个民系的责任与担当。 在“共筑中国梦”中，让我们看到一个民系不忘故土的桑梓情。他们从大山走来，走遍天涯海角，始终不忘曾经生她养她的那个“胞衣窟”；他们从闽西走来，走遍世界的每一个角落，始终不忘回报那片祖祖辈辈生活的土地。是什么让他们一次次相聚在一起，是根植心底的“基因”，是流淌在生命中的“血脉”，是嵌刻在他们骨子里的“情怀”。是什么让他们一次次回报故土，是心中的梦，是共同的民族复兴梦，是每一个中华儿女你的梦我的梦。 （二）坚持市场自信 打造文化旅游制高点 纵观各地综艺晚会的成功做法，他们都有一个共同点，那就是善于市场运作。 丽江市在打造《丽水金沙》时，丽江的旅游刚刚起步不久，但它依靠与旅行社之间的紧密型合作，一下就找到了市场找到了观众。《云南映像》几经周折，最后通过在国内各大城市的成功巡演，一下就找到了观众找到了市场。 与《丽水金沙》和《云南映像》当年情况比，目前龙岩市游客量远比他们当年的多，足以撑起一台晚会所需的市场条件。特别是龙岩是交通条件也被云贵地区的好，现有高速公路四通八达，动车也已开通，在龙岩市周边形成了一小时旅游圈。所以，在龙岩打造一台舞台艺术也是完全可行的。 但是与云贵地区比，目前我市旅游市场份额还比较小，游客中大多是过境游，所以，在打造舞台艺术精品中，必须立足于做大做强做精，要通过打造综艺晚会解决长期以来留不住游客的问题，也要把现在的过境游变为省内旅游目的地，把龙岩打造成国内最佳旅游目的地。为此，可以从三个方面入手。 第一：利用现有场馆，由政府搭建平台进行打造 从云贵等地综艺晚会情况看，既有成功也有失败的。其中《丽水金沙》和《云南映像》《多彩贵州风》的最大特点就是坚持政府主导，充分利用和发挥原有的艺术院团场馆和人才优势进行打造。不仅使得原有国有资产保值增值，更是通过一台晚会搞活了文化旅游市场，开创了文化旅游新格局。所以，我们在打造综艺晚会时一是必须坚持政府主导，在党委的领导下，由政府和龙岩市文化旅游集团等共同出资打造：二是必须发挥现有艺术场馆和人才优势，依托文化部门进行打造。三是要制定相关的配套政策，一方面鼓励更多的人参与文化产业，另一方面是吸引更多的客商前来投资。 第二：充分挖掘文化资源，创新思路超常发展 龙岩市不仅拥有红色文化，客家文化资源，也还有生态文化资源，历史文化资源等等。与云贵地区比，龙岩的文化资源优势非常突出。特别是非物质文化遗产和民俗文化体量大，内容十分丰富，为打造综艺晚会奠定了坚实的基础。所以，现在的关键是要组织力量进一步挖掘客家文化资源，创新思路，超常举措，高起点策划创意《千年客家梦》，同时尽快制定《千年客家梦》的时间路线图。比如第一步可以组织《千年客家梦》到全国重要城市和台湾，香港以及东南亚等地进行巡演，进一步宣传客家文化，宣传龙岩。让更多的人了解龙岩，爱上龙岩。第二步可以与旅游推介相结合，进一步寻找市场和观众，并可以进一步“筑巢引凤”，引进资金和领军文化人才。 创新思路，超常举措，要善于文化与旅游的结合中，寻找晚会与观众的契合中，实现与旅游融合，与市场对接，与观众互动。创新思路，就是要突破传统思维模式，敢于开拓创新，走出一条适合龙岩发展的新路子。超常举措，就是要敢于突破固有的体制机制，靠政策引导，靠良好的服务，靠优惠的条件，靠宽松的环境，大胆引进资金引进领军人才引进舞台艺术精品。 第三：分步实施 做强做大文化旅游产业 丽江在打造综艺晚会中，也是经历一个分步实施的过程。最早是打造《丽水金沙》，在取得成功后，先后引进《印象丽江》，《丽江千古情》和《云南响声》。从我市的实际出发，要按照市委提出的要求，通过分二步走的办法，在短时间内实现文化产业的超常发展。第一步确保把《千年客家梦》做好做成功：在此基础上，第二步就可以引进宋城千古情系列，打造一台《客家千古情》。宋城“千古情”，不仅仅是一台戏，而是一座“城”，一个独立的旅游城。所以引进宋城“千古情”’最大的好处可以“借船出海”，“借帆远航”，进而占领文化旅游制高点，引领文化旅游新潮流，从而把龙岩文化旅游做强做大。 （三）坚持项目自信 打造文化旅游“高新区” 坚持项目自信，就是要像抓经济开发区一样打造文化旅游“高新区”。 要坚定项目自信，具体说来需要抓好四个环节。 第一：统筹谋划，打造文化旅游新高地 从文化旅游大省看，一般都形成“三足鼎立”的态势。如云南由昆明（大理），西双版纳，丽江（香格里拉）三个板块组成。四川由成都（都江堰，青城山），九寨沟，峨眉山（乐山）三个板块组成。贵州由黄果树，贵阳（黔东南），遵义（赤水）三个板块组成。目前福建的旅游主要由厦门，武夷山（大金湖）为主，闽西的旅游还没能形成与厦门，武夷山三足鼎立态势。所以，不论是打造福建文化旅游大省，还是打造闽西文化旅游大市，应该抢抓机遇，主动出击，充分发挥自身的优势，把《千年客家梦》打造成文化旅游新高地，从而把红色的，客家的，绿色的旅游资源形成集约化发展的优势，使之最终形成福建文化旅游真正的“三足鼎立”。要打造文化旅游高地，强化统筹谋划，是至关重要的。统筹协调，主要解决做什么怎么做的问题。 第二：强化创意，拓展文化旅游新天地 当年大理，西双版纳的旅游远远超过丽江。但自从丽江成功策划创意《丽水金沙》综艺晚会后，短短几年间就发展成为云南旅游第一大市，年游客达2000万，成为国际旅游最佳目的地。以机场为例，大理一年游客吞吐量为100万人次，丽江是285年人次。虽然当年大理因有“五朵金花”而出名，可如今走进大理，“五朵金花”’不见了，苍山还是那个苍山，洱海还是那个洱海，大理古城还是大理那个古城。相比之下，丽江古城有了“茶马古道”，玉龙雪山有了“第三国殉情”，泸沽湖有了“走婚”，一道道文化景观撑起了丽江一道道亮丽的旅游风景线。 从目前龙岩的旅游看，主要还是以看山看水为主。怎样把游客的视角从看山水转向了看文化，进而拓展文化旅游空间，大型歌舞晚会《千年客家梦》应该通过塑造一个个形象，一个个感人故事，让观众在客家土楼中找到了家训家风，在千年客家迁徙路上找到血性和担当。进而让观众从“遥看草色近却无”，到在绿水青山间找到一个“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”视角效果。最后让观众在满天繁星下有一个“蓦然回首，那人已在灯火阑珊处”的意境和惊喜。 第三：创新运作，实现文化旅游新跨越 从云贵地区的情况看，一台成功的晚会都是通过创新运作来实现旅游市场的新突破。 如《多彩贵州风》《丽水金沙》《云南映像》《印象丽江》等演出，每天演出最多时达四场，目前这些演出已超过3000多场次，总收入超过10亿元以上。 以“千古情”为系列的宋城，更是一枝独秀，引领文化旅游的新潮流。 从目前龙岩的实际看，旅游产业要实现新的跨越，必须强化市场开发。开发市场重在创新和运作。创新，就是要坚持体制机制的创新，形成“政府主导，多元投入，企业运作”的旅游演出运作模式。政府在演出的策划选址，招商，资金以及营销推广，给与支持，提供良好的政策环境和优质服务。运作，就是要坚持走市场化运作方式，通过以旅游资源为抵押或景点门票收入为抵押的方式争取银行贷款破解资金难题，与有实力的演艺公司共同组建合资公司，引入现代化的管理运行机制和企业制度。为此眼下重要的是组建一支善于开发市场懂经营会管理的专业队伍，由旅游部门负责实施，其中包与旅行社建立长期合作关系，把开拓市场，寻找客源作为突破口， 第四：锐意创新 像打造经济高新区一样发展文化产业 杭州宋城集团打造的《宋城千古情》已演出20多年，经久不衰，使得“宋城”成为文化演艺界第一支上市的股票，创下了的演艺界的“神话”。其实宋城集团打造的不仅仅是一台《宋城千古情》晚会，而是再造一个“宋城”。如今的“宋城”不仅仅是一座城而是一个文化旅游“高新区”。一座“宋城”所带来的经济效益远远相当于一个中等县的财政收入水平。所以。我们也要像“宋城”集团那样，用打造经济高新区的做法来打造文化旅游“高新区”。要充分利用现有的山水资源优势，土地资源优势，地理位置优势，交通便利优势，人文资源优势，建设一个文化旅游“高新区”。眼下是要尽快制定建立文化旅游“高新区”的相关配套政策，以及制定文化旅游“高新区”的总体规划，制定招商引资的具体措施，由党委宣传部门和发改委共同牵头，依托文化旅游财政等部门的优势，创新“龙岩模式”，把龙岩建设为文化之城，休闲之城，度假之城，筑梦之城。 |
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